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" 長久以來，女性運動服飾品牌的廠商一直面臨的爭辯是，該找名人還是運動明星代言，才能達到最佳行銷效果。 "
多數主要運動品牌，包括耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）、安德瑪（Under Armour）、露露檸檬（Lululemon）和Puma，均由男性創立及經營，但Puma執行長古爾登（Bjorn Gulden）表示，男性和女性選購運動服飾的基本差異，是該公司決定選擇蕾哈娜代言的原因。
PUMA在蕾哈娜（Rihanna）加入後，潮鞋一雙接一雙引起矚目，本季，RiRi再度出手，以PUMA FENTY學院概念為靈感，於8月31日在台開賣2017秋冬FENTY PUMA by Rihanna系列的PUMA FENTY Cleated Creeper Suede鞋款，將厚底鞋增高再增高，鞋底還加入鋸齒狀特色橡膠大底，大玩叛逆風格。
作為 PUMA 最具話題性的明星設計師，29 歲的知名女歌手蕾哈娜（Rihanna）無疑為 PUMA 賺進了大把的鈔票，Puma Fenty 系列鞋款也成為了時下男女最愛的潮流單品。
蕾哈娜的鞋款系列之所以能夠這麼受到歡迎，莫過於她與好友肯伊威斯特的愛迪達 Yeezy 鞋款系列一樣都做出了極具辨識度的設計，同時還能夠不斷進化，蕾哈娜就在獨創的 Puma Fenty 系列中融入了浪漫的巴洛克風格，再透過極簡主義以街頭潮流化。
PUMA與蕾哈娜合作的FENTY PUMA by Rihanna今（28）日全球同步開賣，預期又將掀起排隊潮，以運動機能衣起家的Under Armour全台最大旗艦店落腳信義區，店內將引進融入流行設計的男女裝，開闢新財源。
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