HASBRO、MATTEL…等玩具產業龍頭也吹起「快時尚」，仿效服飾業者的做法，抓住當下的流行趨勢快速變現

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" 把握當下消費者喜愛的元素或者材質，並及時作出更新能，用最短的時間把握住流行元素，然後推向市場。"

據市場調查公司NPD 的數據顯示，美國玩具市場的整體增長速度在放緩，主因之一就是高價玩具和一些與熱門電影相關的玩具在拖後腿。美國最大玩具連鎖品牌反斗城（Toys R Us），在去年 9 月申請了破產保護，並宣布要關閉五分之一的門店。

Hasbrol孩之寶、Mattel美泰兒等玩具商紛紛效法Zara等快時尚業者，在生產新款玩具和遊戲上嘗試走「快時尚」路線，以因應產品人氣隨社群媒體迅速走紅和退燒的趨勢。什麼材質玩具受歡迎？怎麼迎合消費者的購買習慣和需求？如何把一款玩具打造成爆款？這一系列的問題都讓玩具商格外重視。

為了抓住當下的流行趨勢快速變現，孩之寶（Hasbro）之類的玩具公司正在從網紅視頻中尋找可以製作成新遊戲和玩具的創意，而不是像往常，等到聖誕節這樣的節日到來時才發售新的產品。

網紅行銷是一種有效的銷售方式，尤其是對於玩具類產品來說，大熱的指尖陀螺、指尖猴子等都是借了網紅行銷的東風而大紅大紫。

YouTube 紅人 Joe Santagato 錄下了「唇頰牽開器挑戰」的視頻，視頻中自己和朋友戴牙科器具猜謎，這個視頻一夜之間獲得了 300 萬的點擊量，然後玩具公司便立刻和他聯名推出此類玩具，獲得成功。

玩具公司LaRose Industries發現，他們的兒童膠水玩具在沃爾瑪的銷量一個月上漲了 50% 後，便認真考察市場，發現美國很多兒童流行用膠水加小蘇打和隱形眼鏡液的方式做成一種粘膠玩具。

於是該公司及時把握住這個流行元素，三個月後，Rosen 就推出了製作這種粘膠玩具的工具套裝，還和美國知名國際兒童電視頻道 Nickelodeon 合作冠名，找好零售渠道后，Rosen 讓兩個工廠趕製這些工具套裝，很快就賣出了 100 萬件，到 2017 年 1 月，零售額超過 5000 萬美元。其它玩具廠商也開始跟風推出粘膠玩具。

美泰兒（Mattel）也成立一支不到十人的團隊，由玩具設計師和製造專家組成，任務是開發順應市場潮流的玩具。 美泰 CEO Margo Georgiadis 在接受採訪時說，他給團隊一筆不用考慮商業化的預算，希望他們能在今年的玩具展會上作出一些有新意的玩具。期望其中一些玩具會在今年晚些時候出售。