珍貴的回憶出自Ermenegildo Zegna世上最美的布料

TEXT: HEAVENRAVEN

VIDEO / PHOTO: ERMENEGILDO ZEGNA

身為品牌 CEO 的他有著澎湃熱血

" 「感覺我們必須給品牌一點新的刺激，現在有點太平穩了，我們必須要促進增長並創造新的熱情和能量。」 "

品牌創辦人之孫 Gildo Zegna 接受《紐約時報》訪問時表示，70 年代曾來到紐約擔任採購，受教於布魯明戴百貨 Bloomingdale 傳奇總裁 Marvin Traub，簡而言之，他懂行銷和經營。 論誰能幫他主持這個新方向？他請來了前 Berluti 創意總監 Alessandro Sartori，這位幫義大利鞋牌（的男裝系列）開疆闢土的設計師，在 Stefano Pilati 離開後承接下了 Ermenegildo Zegna 創意總監的大位，「我覺得他有著能將被世人忽略的經典發光發熱的能力，Sartori 已在材質上著手試圖發想出新變化，這並不單純只是穿搭風格上的變化，更多的是創新。」

Alessandro Sartori & Gildo Zegna

" 要有新的刺激，版圖的擴張是勢在必行 "

這個成立於 1910 年，因 Ermenegildo Zegna 創辦人在義大利北部小鎮 Trivero 開設了羊毛工廠  Lanificio Zegna 後，其對布料的熱情進階成為以材質和剪裁聞名的世界精品之一，其生產的布料仍是義大利引以為傲的出口商品，如今的版圖已重新分配成 Z Zegna、Ermenegildo Zegna 和 Ermenegildo Zegna Couture，這戰略性的變革平均將運動、休閒、正裝系列分配到其中，面對如今街頭當道的流行趨 Gildo Zegna 一點也不擔心，他告訴美版《GQ》：「西裝將會比以往更加普遍，年輕的消費者會穿西裝，雖不會搭配領帶，但他們會用更休閒、更時尚的方式來詮釋。」

這解釋了為什麼你在 Ermenegildo Zegna Couture 伸展台上鮮少看到襯衫和領帶，現代的男士的衣櫥絕不會是以傳統西裝為主，他們想要有品質休閒、好穿的服飾。可以見得，當你看到「Defining Moments」那非凡質感的系列廣告時，你自會明白品牌的用心良苦，因為是時候讓世人憶起 Ermenegildo Zegna 的美好，截至2016年末，Zegna 已擴張至全球100多個國家和地區，設立了 513 家門店（其中 287 家為直營店），在世界各地擁有 6,500 多名員工，集團營業總額 11.56 億歐元，是貨真價實的全球領先精品男裝品牌。

Ermenegildo Zegna 上海

Defining Moments / 頓悟時刻

勞勃迪尼洛（Robert De Niro）& 班傑明米爾派德（Benjamin Millepied, 除了是電影《黑天鵝》的編舞師，也是女星娜塔莉波曼（Natalie Portman）的丈夫和 Alessandro Sartori 的好友。）「花若盛開，蝴蝶自來」，消費者與品牌的關係便是最好的故事。於 2017 年的廣告中，Ermenegildo Zegna 開始以「Defining Moments / 頓悟時刻」系列為譜，「很多品牌再打入新市場時會用運動或是運動員來介紹他們的產品，因為他們認為每個人都會對運動有興趣，但奢侈品並非如此，它其實沒有一個明確的人或物。」 Gildo Zegna 曾分享自己商業經表示。

屈楚蕭 & 吳秀波 2017 Ermenegildo Zegna F/W

而在 17 秋冬廣告上，他們請來吳秀波與屈楚蕭擔任中國代言人；在日本，則是松田龍平；於美國，除了延續與勞勃迪尼洛（Robert De Niro）的合作，還有舞蹈家班傑明米爾派德（Benjamin Millepied）。「如同背後裁縫師的精湛技藝，部份 Zegna 的歷史是由人們穿著他們的人所定義，他們來自世界不同各地、有著不同的生活，所以我們有了這個想法。」創意總監 Alessandro Sartori 解釋「Defining Moments / 頓悟時刻」的由來，並由這些人物串成了新的對話。

"「每個故事都由某一個時刻開始。每遇上一個機會，就冒一次風險。正是這些時刻，建構了我們。它們定義了我們。」 "

如同風格來自對生活的態度，讓故事從雙方的對話中自然延伸，「我們不會根據年齡去定位品牌或是生產線，從價值觀、美感到視覺，我們將一切結合，每樣事物都是有所聯結的。」好的商品 Zegna 已具備，便是希望能透過故事來告訴世人生活帶來的美好時刻，有人曾說，當你穿上一套好西裝，自會明白原來之前所擁有的只是過眼雲煙，這樣珍貴的回憶便是出自 Ermenegildo Zegna的西裝，「內容，如今它以比商品更為珍貴。」